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　　这是近两个月内，微博红人张沫凡在其微博分享的部分视频内容的简介。热玛吉、除皱针、M22、超皮秒，是当下十分流行的医美项目名称，通过短视频和直播的方式，张沫凡对这些项目进行了科普和体验分享。

　　随着颜值经济的崛起，人们在美丽上的消费呈现爆发式增长，以年轻女性为代表的爱美女士不惜节衣缩食，也要在美容项目上“富养”自己。如今，通过化妆品美容的美梦已经悄然苏醒，不少人认为化妆品仅能起到“表面”作用，而无法解决根本问题。

　　医疗美容便闻风而来。近年来，医疗美容在中国美容市场刮起了大风，并持续保持高速增长。研究机构弗若斯特沙利文曾给出预测，中国医疗美容市场规模自2014年起维持年复合增长率23.6%的增速，2018年至2023年的年均复合增长率将进一步提高至24.2%。

　　当然，受制于美容、整形在社会上的负面风评，起初这些项目推介都十分隐秘且小众。但随着社会观念愈来愈开放、包容，医疗美容受到热捧。不仅网络上公开讨论量倍增，不少消费者也开始接受走进医院亲身体验。

　　起初，率先走进直播间的是一些医美产品，诸如医用冷敷贴。不少主播打着“医美面膜”的名号在直播间售卖各类医用冷敷贴。

　　2019年5月，李佳琦直播间首次推荐敷尔佳医用透明质酸钠修复贴，当晚便卖出25万片。这些“面膜”因为沾上了医用的名头，在主播天花乱坠的宣传下被赋予了优于一般面膜的功效，成为了直播间的爆款。

　　这阵“医美面膜”的直播热带动了医美热，让更多人了解到了医美。带货派发现，美妆博主分享医美知识或医美体验的社交内容越来越多，点赞量和评论也持续走高。

　　美小盛发现，去年淘宝头部主播烈儿宝贝、张大奕等人都进行了医美专场直播，带货的项目既包括果酸、光子嫩肤等基础项目，也包含热玛吉、除皱针等进阶项目，价格也从几百到几万元不等。

　　一是资质审核问题。去年11月6日，国家市场监管总局网站发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械等法律、行政法规规定应当进行发布前审查的广告。

　　二是医美项目价格偏高，不符合直播间低价的主流。直播带货当前的场景仍是提供物美价廉的产品，而医美项目中，除去一些基础类的轻医美项目，单价都往往较高，且医美项目并非简单的钱货交易，而是需要结合线下的服务类消费，成交周期长，过程也较为复杂。

　　三是医美风险性极高，售后方面存在很多难题。医美行业仍处于蓝海阶段，本身存在诸多乱象。在对医院、仪器、项目的选择上存在较大偏差，在效果实现方面也因人而异。即使规避了多重风险，仍然会有消费者在实际消费中踩坑。

　　但不可否认的是，医美当前在直播间大放异彩。在去年阿里巴巴举办的本地生活医美直播节上，仅一个多月就举办了6000多场的直播，累计有超5000万的用户进入医美直播间观看直播，直播间成交订单超6万笔，成交金额破亿。

　　因2020年初防疫导致大部分医美机构无法正常营业，加之消费者出门频率的降低以及对财务规划更为慎重，在疫情的冲击下医美直播反而爆发出如此惊人的能量。

　　从“至暗寒冬”到“逆势增长”，医美行业能率先走出复苏的关键脚步，离不开疫情对各个行业“线上化”的反向刺激。当线下用户囿于疫情大规模转至线上，线上医美平台也迎来了新的发展机遇。

　　但对处于整体利好的大环境下，能否抓住这样的时代机遇，还得看互联网医美平台各自的应对措施与具体的发展态势。

　　当线下用户囿于疫情大规模转至线上，这绝对算得上是医美行业一个至关重要的发展机遇。毕竟，经过多年的发展，线上获客已经成为其最重要的获客方式。

　　加速“线上化”的医美行业，面对的是一个巨大的增量市场。根据《医美市场趋势洞察报告》，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，年复合增长率预计仍将超过15%。2023年中国医美市场预计将突破3000亿元。

　　美之美盛也在看到未来潜力后纷至沓来，将助力更多的机构加入行列......

　　现阶段，我们还无法从上述竞争者的最新动态判断出他们各自能借助时代机遇走多远，但可以确定的是，未来的优胜者必然是主动拥抱最新趋势并作出适宜改变的那一个。

　　在互联网医美这个正处于高速发展的赛道上，消费者是影响互联网医美平台市场扩张至关重要的一环，而说起困扰医美消费者最多的因素，还是最终的消费决策。

　　据中国整形美容协会统计，2019年共有20000起毁容投诉。投诉背后的医疗美容专家调研结果显示，医美事故高发于黑医美，平均每年黑医美致残致死人数约为100000人，多数消费者投诉报案无门，维权异常艰难。

　　医美黑产的滋生与泛滥不仅为消费者带来了经济损失，更会对消费者的健康造成巨大的威胁。而作为平台，美之美盛始终与医美黑产作斗争，如何突破伴随医美市场发展多年的“顽疾”，设置更有效的防“黑产”措施，成为互联网医美平台乃至其背后整个互联网医美产业可持续发展的关键。

　　“行业自律的第一步，首先得确保信息畅通，迎合新发展形势把医美产业“搬到”线上，或许会是规范行业发展的关键一步。

　　2021年最大的风口，非直播莫属，新氧、更美等互联网医美平台紧跟风口，让医美直播在2020年的下半年，逐渐成为医美行业新的营销模式。

　　美之美盛双美联盟直播模式瞅准时机，迅速向“直播带货”这种营销模式不断升级，打造移动的收割机。

　　美之美盛发言人美小盛官宣了，集团一直致力于打造医美直播示范基地，拟通过培训专业医美主播，促进多元化发展。双美联盟直播的升级营销模式，获得了更多的关注，在愈发激烈的竞争格局下，你该如何选择，是坐以待毙，还是迎风而生？erhutchison.com，