暴利的医美鼓了谁的腰包？
2024-02-17 01:14:05
为了谋取暴利，一大批打着化妆品名义的劣质美容针剂流向市场，公然在展会上售卖和注射，导致无数人面部毁容，甚至丧命！
小小面膜尚且赚得盆满钵满，那些大型医美整形机构又会有多少鲜为人知的暴利呢？
比如 2021 上半年，医美机构们的净利率连 10% 都不到，甚至还出现了负数。
50% 左右的毛利率，却赚不到什么钱，这听起来像是天方夜谭，但也不是什么科学无法解释的玄学。
一个人，一个账号，一年就可以给医美机构带来 140 万的流水，公司分成 80 万，员工月入五六万算是“家常便饭”。
线上渠道，基本只有百度搜索竞价排名一个路子，价格贵不说，竞争也相当激烈。
而公交站牌、报纸这类线下广告投出去呢暴利的医美鼓了谁的腰包？，又不够精准，往往是钱花出去了，但效果不尽如人意。
站在消费者的角度来看，各家机构广告形式、宣传效果大差不差，但价格却天差地别。
“一家医院花钱付费可以投放广告，可以买曝光量，但是消费者去不去你那家医院，关键在于平台上的网友评价。”
于是，他和团队从韩国整容论坛里，翻译、搬运了 8000 多篇整形笔记到新氧，迅速积累下了第一批用户，也吸引了医美机构们的注意。
截至 2018 年，已经有 7000 多家医美机构、2 万多名整形医生入驻了新氧，3500 万用户们发布的线 万篇。
与此同时，新氧靠着给医美机构打广告（信息服务费）和从医美交易里抽取的 10% 的佣金（预订服务费），实现了营收和净利润的成倍增长。
比如连锁整形机构伊美尔，从 2018 年到 2020 年，累计亏损了 2.1 亿；去年 2 月，它在港交所的招股书失效，距离上市更加遥遥无期。
看到这里你也会发现，“舍不得孩子套不着狼”这句话，在医美行业似乎不太适用。
毕竟要办一家正规的医美机构，在合规成本、药物成本、仪器成本、缴税成本上的投入都是巨大的。
就拿手术室来说，从净化过滤、无菌消毒，到手术灯、麻醉机等等配置，每一个都要花钱。
当好不容易赚到的钱，还要被分给下游渠道，天使和恶魔的距离，就只在一念之差了。
很明显，黑医美们选择了后者——营业收入提不上去，就在设备、产品、医生上做手脚，疯狂压缩成本，暴利这不就来了。
另外两家巨头爱美客和昊海生科的年营收，甚至连千和医美的藏匿的一半都还没有。
要知道，这些上游市场的原材料供应商和制造商，平均毛利率高达 90%，堪称“医美界茅台”，已经整个产业链里最暴利的合法生意了。
那么我们也就不难想象，收入比肩上游巨头的黑医美，到底是怎么赚到这么多钱的。
央视曾经指出，非法医美场所 90% 以上的设备都是假货，每年非法黑医美致死致残 10 万人左右。
千和医美的女老板，之前也因为没有职业医师资格还收了 12 万给消费者做手术，被《焦点访谈》报道过。
截至 2019 年，我国的正规医美机构只有 14%，而“黑机构”数量却超过 8 万家，是合规机构的 6 倍。
市面流通针剂正品率也只有 33.3%，相当于 1 支正品针剂背后伴随着至少 2 支非法针剂的流通。
与此同时，医美行业的非法执业者超过了 10 万人，号称“ 0 基础、6 天”就能拿到一张“高级证书”执业上岗的“医美速成班”，在很长时间里广泛存在着。
直到 2020 年，我国符合医美行业规范的专业医疗从业人员也只有 32030 人，更多的依然是那些非法行医的江湖医生。
假设备、假针剂、假医生大行其道，极低的成本加上不菲的售价，黑医美一边谋取暴利、一边抹黑着整个行业。
大家可以看新闻，在医美盛行的这几年，相关纠纷不断，被黑机构荼毒一生的人数不胜数，因此丧命的人同样屡见不鲜。
此时再看那些既赚不到太多钱，又要跟着一起背黑锅的正规医美机构，似乎是“实惨”的。
虚假宣传、贩卖容貌焦虑、超范围经营等情况同样存在，只不过性质没那么恶劣、范围没那么普遍罢了。
好消息是随着市场的日益成熟，监管的日益完善，我国医美环境已经比过去好了太多太多。
大到整形、吸脂手术，小到祛斑、脱毛项目，医美的暴利，终归是属于少数人的狂欢。
[1]郑扬波.医美行业市值近万亿却乱象频频 成本30售价上万,每10名从业者有9名“黑医生”[J].中国经济周刊,2021(6):64-65
[5]市界观察.机构隐匿47亿收入，医托也能月入6万：起底“黑医美”暴利
[9]齐鲁晚报网：央视315晚会曝光不可注射的美容针！妆字号美容针或致毁容erhutchison.com
