医美这张大饼功效护肤品也来切了！
2024-01-30 10:04:29
2月13日，知名日本皮肤学护肤品牌“城野医生”在北京市朝阳区开设了中国首家医疗美容诊所医美这张大饼功效护肤品也来切了！。与之前城野医生在上海和深圳开设的“城野医生护肤体验中心”不同的是，北京城野医疗美容诊所是由城野医生联合国内医疗美容投资连锁集团股份有限公司联合丽格成立的一家轻医美机构。着重发力“功效护肤+医美诊疗”这一“整全护肤”体系，旨在将品牌的功效护肤产品线与轻医美项目相结合，以医美基因给院线同源的零售产品背书，提升城野医生的产品力和品牌力。功效护肤大热的今天，许多品牌决心不只在美容护肤领域“内卷”，而是选择拓展思路跨界医美。但是，如何将品牌的生美线与医美线相结合，实现良性互动，提升品牌实力，实现 1+12的效果，则是需要品牌们进一步思考的难题。
我们曾经在《9家美妆个护企业入局医美，跨界“姿势”各不同》一文中聊过，随着国内医美产业的发展，市场规模不断增长，不少日化美妆品牌都瞄准了医美这一黄金赛道，纷纷跨界进军医美。此次选择开设轻医美诊所进军医美的城野医生，也并非功效护肤跨界医美的个例，还有以下功效护肤品牌，也开设了品牌自有的线下医美相关机构。
☆《E美最前线年，功效护肤品牌纽西之谜就已经开始在一二线城市重点布局铺设产品渠道，并针对年龄在30+的女性群体提供抗衰、修复系列的带有轻医美性质的护肤体验；鲁商发展旗下的瑷尔博士在2019年建立了有轻医美项目服务的瑷尔博士美容院。
最近三年，医美巨头企业华熙生物旗下的功效护肤品牌夸迪开设了“华熙夸迪科技美肤中心”，主打抗衰护肤；知名敏感肌护肤品牌贝泰妮旗下的瑷科缦，也是走了“功效护肤品与专业美容项目相结合”的思路在肌肤抗衰领域探索。
我国的市场规模预计在2025年有望达到4108亿元，其中非手术类医美市场规模将高达2279亿元，有望成为医美主力市场。与此同时，医美消费群体的需求也正朝着全面、细致、多维度保养的趋势发展，不仅要求医美服务有效果，还要求在接受医美服务的前后得到相应的生活美容保养，以加持医美项目的效果。所以，这也就不难理解，为何会有越来越多的功效护肤品牌开始进军医美领域了。
因为兼具了医疗和消费的双重属性，所以医美行业一直以来都有稳定且庞大的消费群体。加之功效护肤的潮流已成大热趋势，进一步向医美领域进军，对于功效护肤品牌们而言，不仅是提升品牌价值力的跨界之举，也是着重深化突出品牌特点的进一步延伸。
以城野医生与联合丽格开设轻医美诊所为例。城野医生轻医美诊所主打的是“日常护肤+深度SPA+医美需求”三个需求维度相结合的“整全护理”体系，而作为老牌药妆，城野医生的护肤品素有“护肤界扛把子”之称，在开设轻医美诊所之前，就已经完整的铺设了零售渠道。尤其是在2018年后，还对CS渠道着重发力，并在上海和深圳相继落地了护肤体验中心。
据了解，城野医生的轻医美诊所是与中国知名医美连锁机构联合丽格战略合作开设的，主要提供点阵激光、热玛吉等光电类医美项目，并且会融入城野医生品牌“塑颜、紧致、提拉”三个独家项目。并且贯穿了“整全护肤”理念，在术前、术中、术后采用多维合一的诊疗方法，确保消费者的医美项目体验良好，效果持久。
而谈及“整全护肤”，来自美国的高端院线专业品牌修丽可也在这一理念上深耕多年。修丽可提出的“整全护肤”概念，是将“科学护肤方案”“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合，力图在多个场景全面发挥了修丽可产品的作用，同时也加持了组合医美项目的效果。
但是与城野医生选择和医美业界知名机构合作开设医美机构的方式不同，修丽可在医美机构深入发展的方式是选择与多家医美机构合作开展“整全护肤”理念的轻医美品项，为机构赋能增长的同时，夯实修丽可高端院线专业品牌的标签。
无论是选择与机构端合作，还是选择自己开设诊所，我们都不难发现，功效护肤品牌们在拥有了一定的消费群体基础和品牌力的时候，都会寄希望于医美来实现品牌价值的扩大。
尽管现在的医美行业入行的技术壁垒、资质门槛已经越来越高，行业监管也愈加严格，但是对拥有研发技术基础和品牌知名度的功效护肤品们来说，走向医美这条康庄大道，似乎是一个必选项。
条条大路通罗马，未来还有哪些功效护肤品牌会以何种方式参与到医美领域？我们将持续关注。erhutchison.com，
