城野医生们为何扎堆入局医美？
2024-01-28 05:31:32
功效时代，当越来越多的品牌下场做医美，如何将品牌的生美线与医美线实现良性互动，提升全生态的品牌资产，实现1+1>
功效时代，当越来越多的品牌下场做医美，如何将品牌的生美线与医美线实现良性互动，提升全生态的品牌资产，实现1+1
该诊所是城野医生联合国内医疗美容投资连锁集团股份有限公司联合丽格，成立的首家中外合作轻医美机构。
不同于此前落地于上海和深圳的的城野医生护肤体验中心，该医疗美容诊所主打“生美+医美”，将经临床实证的功效性护肤品与专业医美项目相结合，以医美基因为院线同源的零售产品背书，提升城野医生全生态的品牌资产。
实际上，近年来随着医美市场的扩张，美妆个护品牌从生美涉足医美已经不是新鲜事。不止城野医生，国内美妆个护品牌品牌瑷尔博士、AOXMED瑷科缦、云南白药、华熙生物、纽西之谜、佰草集等都曾瞄准商机，不断向医美化赛道布局。
虽然进军医美赛道的品牌各有不同，但从以上不完全统计的入局品牌来看，其美容院的主攻方向多是在品牌特色领域的延续。
如夸迪旗下的“华熙夸迪科技美肤中心”的产品，主打抗衰，是以夸迪5D玻尿酸+CT50核芯轻龄因子为其王牌成分，专门开发的院线级产品，再配合以色列、美国进口及自主研发的专业仪器，为不同年龄段提供专业的肌肤解决方案。
AOXMED瑷科缦则是在品牌抗衰基因的基础上，针对医美定制化为消费者提供皮肤护理方案，在医美渠道推荐适合专业美容项目后0-28天修护的专妍线。
瑷尔博士皮肤研究院是基于皮肤微生态的美肤解决方案提供从检测、清洁、问题肌肤护理，到家用产品精准修护全面皮肤管理方案。
显然，包括城野医生在内涉足美容院的品牌，都在专业领域上有一定特色，而美容院也是在品牌特色领域的延展。
这与克丽缇娜、樊文花、植物医生这类专注于“产品+皮肤管理”的零售店经营方式不同，新兴起这类美容店的产品在功效上更有特色，也更聚焦。
“借此（北京城野医美诊所），我们将功效性护肤品与专业医美项目相结合，提升城野医生全生态的品牌资产。”城野医生品牌总经理郭曦在接受媒体采访时表示，串联起“医美”和“功效护肤”两个高增长市场，以医美基因为院线同源的零售产品背书，不仅可以沉淀品牌形象，加深消费者记忆，还可以丰富商业模式，延续产品优势。
AOXMED瑷科缦也有类似的规划。为了延长产业链、拓宽品牌线，品牌针对医美和日常两大消费场景，推出用于医美的专妍线和日常消费的美妍线，既满足了不同场景需求，也突围了高端市场，强化了“高端抗衰”品牌形象。
事实上，品牌们对医美市场开发的背后，是消费需求的变化及轻医美细分赛道的崛起。
随着轻医美的发展，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元。非手术类医疗美容2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元有望成为医美主力市场。
与此同时，生活美容消费客群的消费趋势也发生了变化，他们对服务水平、品项效果、美容技术、性价比等提出了更高的要求。为了满足这些需求，持续增加技术和设备投入便成了必须选项，这也成了不少品牌下场亲自做医美的底层原因。
除了品牌亲自下场做医美，资生堂、逸仙电商、若羽臣、拉芳家化等企业也在关注医美项目，积极孵化或投资医美公司，进军医美赛道。在中国，生美与医美进入了融合发展时期。
但不同于生美，医美更多的是采取一些药品、医疗器械或者是有创伤性的医疗技术城野医生们为何扎堆入局医美？，对消费者外貌或者是身体进行重塑、修复和改造。医美本身专业性更强，门槛更高，风险更大。
进入医美的核心是医生和行医资质，即医美机构是否拥有《医疗机构执业许可证》及被许可的诊疗科目，相关医生是否取得《医师资格证书》和《医师执业证书》，美容主诊医师是否经过备案等。
但也正因为其专业性高，消费者对医美项目的需求与日俱增，许多医美机构发展过快，面临着医师资质不足、机构证照不齐全、超范围经营等问题，遭遇诸多投诉。
据中国消费者协会发布数据显示，2015年至2020年，全国消协组织每年收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，增长近14倍。
而作为一个长远发展的品牌，涉足医美行业必须要解决的就是行医资质的问题，这也成为大多数品牌涉足医美的拦路虎。像城野医生和云南白药的方式是与有行医资质的美容机构、医学部实现强强联合。但在这其中将自己品牌特色与医美项目相结合，提升品牌知名度与宽度，成为品牌们思考的一个问题。
