以科技破医美行业窘境如凤凰再生胶原领军发展

　　品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略研讨会于2023年11月18日至11月19日顺利举办。百余位与会者参加，共研品牌战略问题。

　　今年会议的主题是“双循环发展格局与高质量品牌战略”。来自国内外知名专家和企业家分别进行了精彩主旨演讲。围绕双循环新格局、国家创新与国家品牌、科技创新与科技品牌建设、数字产业与生态品牌发展等议题，为中国企业在新发展格局下的品牌化转型提供理论指导与智慧支撑。如凤凰再生科技发展有限公司创始人覃兴炯受邀出席，在圆桌论坛环节一同论道医美行业的品牌战略与应用。

　　圆桌论坛由复旦大学管理学院教授、上海市场学会会长蒋青云教授主持，巢归研究院院长、前欧莱雅全球美白抗衰负责人刘学东、达能集团中国区可持续发展原副总裁兼社会企业总经理吴俊财、秒针营销科学研究院院长谭北平、如凤凰再生科技发展有限公司创始人覃兴炯、华东师范大学上海国际首席技术官学院人工智能与创新科学研究中心研究员李斌参加圆桌论坛。

　　主持人提及如何构建全球品牌，覃兴炯表示，科技创新是第一生产力，全球品牌的科技含量一定是足够的，如凤凰正在开发的世界首个具有稳定三螺旋结构非动物源再生胶原蛋白，无论是开发注射医美针剂还是功能性护肤品的应用，其独有的三螺旋结构给消费者带来了超长维持时间、更卓越的物理支撑塑形效果、替代透明质酸交联剂可行性、构建高效皮肤屏障以及修复再生的卓越功效，都为全球品牌构建提供了根本保障。第二，全球品牌必须抢占消费者心智，说到胶原蛋白，就会想到三螺旋结构，说到非动物源再生胶原蛋白就要想到LIVINGPHOENIX如凤凰，三螺旋就是胶原蛋白的符号。第三，必须是国际化团队，具备全球组织的视野和领导力，科研团队中除了首席科学家Takafumi TAKEBAYASHI博士，还引进亚洲顶级学府“东京大学”应用化学周勃宇博士、形成外科李可心博士等，管理团队中核心成员有日本、韩国等大型企业的运营管理经验，下一步还将引进在欧美国家具备丰富阅历的高管团队加盟。当然，知识产权的布局也必须是全球化的，如凤凰主要商标已完成中国、美国、日本、韩国、英国、欧盟等国注册保护，专利也是做的全球化布局。

　　新形势下如何构建品牌，覃兴炯还提到和上海交通大学安泰经济与管理学院、中国管理现代化研究会营销专业委员会主任刘益教授讨论的一个观点，以相亲为例，首先，我们一定要寻找大家都看得上的女友，就是说，品牌所选择的品类是一个真实的消费需求，较多的品牌都能看得上这个品类，选对品类对于品牌发展来说至关重要。其次，我们要努力让综合实力精准匹配上女友的需求，确保我们在若干的相亲对象中中能脱引而出。即选对的人，让自己匹配他。作为一个品牌也是同样的道理，首先我们需要选择对的品类，第二是消费者构思品类后能快速匹配我们的品牌。

　　同时，覃兴炯现场分享了如凤凰再生平台在再生胶原技术领域的探索实践。他表示，智嫩再生胶原蛋白等技术的突破性发展为再生生物材料行业升级提供了有力支撑。科学表明，胶原蛋白对热敏感，加热时易发生热变性，三螺旋结构被破坏，其特性随之改变。因此胶原蛋白的热稳定性极其重要，而如凤凰自主研发的智嫩再生胶原蛋白从应用层面解决了这一难题，是未来再生胶原蛋白量产技术上的一大突破。

　　技术领域的研发推动如凤凰再生平台抢占再生生物材料行业先机，也为业内发展开辟新的突破口。作为世界首次发现在常温状态、可工业化生产、非动物源胶原蛋白具备稳定三螺旋结构的再生胶原蛋白，如凤凰再生平台无疑迈入再生胶原领域的新台阶。覃兴炯表示，如凤凰将逐步形成再生胶原蛋白、再生弹性蛋白、再生胶原蛋白与透明质酸复合体等细胞外基质(extracellular matrix，ECM)主要成分合成的再生科学技术平台，打造研产销于一体的国际性再生生物科技和再生生物材料公司，做再生生物材料行业的破冰者。

　　此次研讨会，为行业标杆企业搭建合作交流平台，通过嘉宾分享，彰显了再生生物材料行业的应用实践以及品牌战略的全局性思维，为其他再生生物材料品牌创新产品和服务体系提供了可行性参考。未来，如凤凰再生平台也将继续基于技术研发品牌战略，与行业专家、生态合作伙伴密切合作，推动行业市场拓展升级，以如凤凰再生科技引领驱动企业高质量发展。

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