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　　我们在《世界杯球星做光电项目，赢麻了的医美光电全解析》一文中提过，生老病死中的老，是人生四苦之一，有句话叫“世上最残忍的事莫过于英雄末路，美人迟暮。”一直以来，女性对于衰老的恐惧尤甚。但随着全球老龄化的加剧，人们的抗衰意识正在排山倒海地觉醒。据贝哲斯咨询统计，2022年全球抗衰市场规模到达到了3411.2亿元。而2015年，这个数据是1395亿元。7年时间，翻倍增长。而国内抗衰市场规模2022年预估已超千亿。既然衰老是人生必然，抗衰意识这把火炬已点燃，抗衰无疑成为一门铁打的生意，人人夺食。医疗自不必说，前沿医学所研究的仿生器官、再生医学、基因重编等，都在从不同层面对抗人体衰老这件事。而落到审美层的抗衰市场，也至少一分为四，分食者分别是：医美、生美、日化、食品。

　　根据新氧等数据测算，2021年我国医美抗衰用户在医美总用户中大约占比64.36%，医美抗衰市场用户数量大约1163万人，医美抗衰市场规模超755亿元。而在新氧最新发布的《2022白皮书》中，新氧TOP10项目中，紧致抗衰稳居榜首。

　　医美抗衰，最热门的概念是分层抗衰。由于医美手段和生美、日化相比，可以直达的层次比较深入，于是把人表皮到骨头之间的结构分为三大层次：浅层即表皮层，中层为真皮层和皮下组织，深层为SMAS筋膜层和肌肉层。

　　当前医美抗衰项目中，占比最大的为光电类，占比86.23%；其次是注射类，占比78.7%；手术类占比17.14%。水光针、少女针等注射类一般可以通过针剂侵入直达真皮层，而热玛吉、超声炮等热门光电类射频、超声、激光项目，可以深入到深层。

　　而且使用医美抗衰的人群正在急速年轻化，按常识猜测，抗衰的主要人群大概至少也是30+？No，新氧《2021中国医美抗衰消费趋势报告》显示，做医美抗衰项目占比最大的人群是20-30岁，有过半30岁以下的人做过医美抗衰项目。

　　中国化妆品市场作为去年的大赢家，在医美和生美市场双双下降的时候，仍然同比增长10.46%，达到7576亿元。而抗衰，也是日化领域的大热门，主要体现在功效性护肤市场的快速崛起，据华经产业研究院统计，2021年我国功效性护肤品市场规模达308亿元，同比增长32.2%，预计2025年会达到1054亿元。而天猫渠道2021年度的数据显示，在化妆品类中，抗衰市场零售额增长迅速，规模仅次于保湿，领先于修护、美白等市场。

　　化妆品抗衰，主要是成分抗衰。在上文中我们提过皮肤结构，相对于医美，化妆品显然主要是作用于我们皮肤的表皮层，表皮层分为角质层、透明层、颗粒层、棘层、基底层，化妆品是在这些部分做文章，比如十几年前大肆流行去角质，现在流行角质重构。

　　按照表皮层衰老的归因分类，化妆品抗衰主打4大概念：抗老化、抗糖化、抗氧化、抗光老。而对抗这些问题，主要来自化妆品中的相应成分。4大板块中目前都不乏明星成分，比如抗老化中，A醇、胜肽、玻色因、二列酵母等都是常见明星成分；而烟酰胺、肌肽等则是明星抗糖化成分；虾青素、维生素C医美、生美、日化、食品分食的抗衰市场谁是王者？、花青素、茶多酚等是常见抗氧化成分；A醇、化学防晒剂等主要用于抗光老。

　　化妆品抗衰的技术性推动，主要来自新的、更有效的抗衰成分的研发，比如蓝铜胜肽因为温和高效的抗衰特性，近几年得到不少品牌推崇，被开发应用到护肤品中，成为一些护肤品牌快速切入功效性护肤市场的法宝。

　　生活美容是产品和按摩手法的叠加，它和消费者自用化妆品相比，增加了专业手法和服务，长久以来，传统美容项目中并不缺乏除皱、紧致等其实属于抗衰范畴的项目，按理来说，随着产品本身的抗衰功效发展，手法+产品的叠加应该也会升级，但现实情况是，生美比拼的并不是日化市场，而是同为服务行业的医美。

　　和医美这种技术性压倒优势的抗衰方式相比，生美的确很难有底气将一些属于抗衰范畴的项目称为抗衰项目。在轻医美兴起后，生美中的面部护理似乎更多的自动退位到了日常维养，和轻医美形成相互补给的趋势。轻医美抗衰效果虽然相对显著，但有恢复期，生美护理可以补位。

　　另一面，家用美容仪的崛起，也夺食了一些生美抗衰市场，家用美容仪模拟了医美中射频、激光等功能的仪器，在能量程度、操作方式上无需专业人士操作，那么家用美容仪+产品的叠加，和美容院护理相比，本质上缺少的就只是服务。所以生美领域的抗衰，目前是在夹缝中生存。

　　不过，我们看到，近些年，生美领域也有独树一帜的抗衰项目——整骨抗衰。因为它不是在皮肉层面竞争了，而是直接作用于骨骼。这是目前医美和日化抗衰都鲜少涉及的部分。

　　前几天在朋友圈看到一个朋友记录和2010后孩子的对线后小朋友最近在外吃饭都选择吃中式快餐，饮料选择豆浆，而以前更喜欢的是肯德基、麦当劳、可乐，朋友好奇问为什么，10后小朋友一本正经回答：我要养生。

　　这是个很有意思的现象，10后居然也一本正经养生了……事实上，养生的确正在日益年轻化，我们曾在《口服美容、体重管理、肠道健康，万亿功能性食品市场的三大风口》一文中提及，2016-2021年间，我国功能性食品行业市场规模由1370亿元增长至1961 亿元，已成为全球最大的功能性食品消费市场，其中18-35岁年轻人群占比高达83.7%。养生，正在成为年轻人的事。

　　审美层的抗衰，医美和日化都着重于皮相，生美涉及一些骨相，而人们知道，人体作为有机体，衰老不只是皮相的事情，也越来越开始注重食品内调。比如具有抗氧化功效的口服美容类食品、含胶原蛋白类饮品等都杀出了一片市场。养生和抗衰，越来越相交，而且未来应该还有很大增长空间。

　　可以看到，当前一分为四的抗衰天下，医美由于技术性优势，占据着绝对的主导地位，日化的场景优势和日常使用频率优势，让日化抗衰也发展迅猛，而养生意识的逐渐年轻化，可以预见，抗衰类功能性食品也有增长空间。