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　　“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告，宣称‘越早抗衰越好’。”北京市海淀区某高校研究生林雅近日向《法治日报》记者吐槽道，刚20出头的年纪，明明还很年轻，但按照医美广告中的说法，竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。这样的广告看多了，不免让人感到焦虑。记者调查发现，当下很多医美机构将年龄与医美挂钩，宣称抗衰越早越好。低价吸引年轻顾客，多重线日法治日报）

　　近年来，医美行业呈现明显的低龄化、高端化趋势，抗衰老从中年大叔大妈变成了年轻人，“变美三件套”从曾经的美甲、染发、种睫毛，变成了如今的水光、肉毒、玻尿酸。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。

　　一些医美机构为抢占市场扩展客流，在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，引得求美心切的年轻人盲目做医美，忽视了其真实需求。

　　山东省枣庄市某三甲医院内科主任医师张女士说，“20多岁的年轻人过度抗衰是不可取的，人的衰老是由端粒决定的。”广东环球经纬律师事务所律师方梓楠认为，不加说明地宣传“抗初老”，容易被理解为在项目实施与既定效果之间画了等号，不免有制造容貌焦虑之嫌，本身与广告法及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向是相悖的。”

　　然而，在小红书上搜索“抗衰”，能查看到80余万篇笔记；在微博上，抗衰的线亿阅读；在豆瓣，名为“豆瓣医美抗衰小组”的组内共有近700名组员，“抗衰老”小组则有近900名组员。

　　今年4月，中国社会科学院法学研究所、社会科学文献出版社联合发布的《卫生法治蓝皮书》提出，医美纠纷产生的原因可归纳为“三缺”：医美机构管理规范欠缺、就医者法律与风险意识缺乏、监管部门监管力度缺位。

　　监管部门要在线下通过信用治理，结合大数据分析，建立优质医美机构“白名单”和违法医美机构“黑名单”，及时在各地办事平台和各类医疗卫生监督平台予以公示，让合规医美机构和产品逐步替代非合规医美机构和产品的市场份额；在线上要压实对各平台的监管，加大辖区内重点互联网媒介的短视频和软文监测力度。

　　相关部门要加大医美科普的力度。要邀请医疗美容行业的专家学者组建医美科普专家组，既为行业内专业人士提供科普渠道，也为医美消费者扫清求美路上的认知障碍。

　　对年轻人来说，精神压力和工作压力是对抗老需求增加的主要原因。与其偏信虚假宣传花钱又伤身，不如学会做好情绪调整，通过均衡饮食、运动生活、心理调适、社交互动来打破衰老的焦虑，享受生命的美好。erhutchison.com。