医美抗衰并非越早越好 医美市场的趋势走向分析2022
为什么这么多人做医美?每到假期、毕业季,都会出现学生扎堆整容现象。医生提示:①唇腭裂、烫伤等应尽早咨询治疗;②热玛吉、水光针等项目,30岁前接触益处不大,操作不当反而会带来并发症;③近年来整容低龄化趋势明显,但不建议16岁前接受割双眼皮等美容手术,及瘦脸针等微创项目。
根据《更美2021医美行业白皮书》,医美行业规模方面,白皮书显示,2021年医美市场规模约2274亿元,预测2022年度医美市场规模约达2643亿元。消费者年龄方面,男女比例约为1:9,女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看,主体趋于年轻化,虽然95后仍是医美行业主力军,但00后占比达到19%。
有调查数据显示,2022年医美消费者以年轻人为主,其中20-25岁占比最高,达到了36.84%;26-30岁次之,占比为26.64%。不过医美用户渗透率在持续上升,上面提及了行业涉及了众多群体。不过不少人对于这一行还是谨慎对待的,更多的还是选择风险更小的“微整”。
据中研普华研究报告《2022-2027年医美产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析
在医美产业链中,上游以原料及药械供应商为主,从事玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等原料以及激光美容器械的研发、生产。中游则是公立医院整形美容科、民营医疗美容医院以及众多小型诊疗机构这类服务机构。下游指线下美容院、SPA会馆、医院等导流机构、线上搜索类平台以及线上垂直类医美、大健康平台,这些是主要的获客平台。
胡润研究院相关数据显示,当下医美行业当中,其中50%的费用都贡献给了营销渠道,即广告费。国内医美机构的净利润率维持在1%-10%之间。相比上游企业,处于产业链中游的医美机构盈利较为艰难。高昂的获客成本,使得很多医美机构难以在财务上打平。
从需求侧看,消费者难以识别合法机构与医生,一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看,民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响,行业发展略受影响,预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革,市场将逐步回暖。
我国医疗美容市场渗透率低,对比美国、巴西医美抗衰并非越早越好 医美市场的趋势走向分析2022、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展,目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者,而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次,美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性,其中25岁以下女性占比53%,26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。在医美市场成熟的美国,消费群体主要在35岁以上,约占80%且渗透率超过13%;而在中国,35岁以上消费群体占比约为12%,而渗透率更是低至0.2%。通常来讲,35岁以上女性经济能力更强,消费能力更高,而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全,几乎处于冰冻状态,未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。
医美正在成为趋势。据相关数据,我国医美市场规模预计将在2025年进一步增至2781亿元。
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